23 Maggio 2022
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Nel 2022 gli utenti americani trascorreranno più tempo su TikTok che su YouTube. Per il momento si tratta di una differenza lieve che comunque preannuncia un’inversione di tendenza nel modo in cui i consumatori americani utilizzano i social media nonché nelle strategie di marketing a disposizione delle aziende negli USA.
TikTok è l’app più scaricata al mondo dal 2020. Negli Stati Uniti, a livello di tempo di utilizzo, l’utente medio passa 45,8 minuti al giorno a guardare contenuti su TikTok. Su YouTube il tempo di utilizzo si aggira intorno ai 45,6 minuti al giorno, tuttavia la piattaforma è ancora in vantaggio su TikTok per il numero di spettatori: 240 milioni contro 80 milioni [Fonte: Global Media Insight].
YouTube è un canale di marketing prezioso per aumentare il traffico, il coinvolgimento dei consumatori e le entrate della propria azienda negli Stati Uniti. Il valore strategico di YouTube per chi vuole vendere sul mercato americano consiste nel supportare il content marketing aziendale in moltissimi modi: che si voglia creare consapevolezza del marchio, acquisire lead, aumentare le conversioni o educare gli utenti, YouTube lo consente attraverso diversi format utili per crescere online. Forse TikTok ha meno opzioni, tuttavia offre la possibilità alle aziende di fare una comunicazione capace di coinvolgere quasi tutti gli utenti negli USA, accomunati dalla preferenza per i video che non sembrano contenuti commerciali e per l’interazione genuina.
Mettendosi in competizione con YouTube, TikTok ha annunciato di voler espandere la durata massima dei video a 10 minuti. All’inizio il limite di tempo per clip era di 15 secondi: ora gli utenti potranno caricare video molto più lunghi, il che potrebbe avere un grande impatto sia sul comportamento di consumo degli americani su TikTok sia delle strategie di marketing a disposizione delle aziende negli Stati Uniti. Sarà dunque interessante valutare l’impatto sul comportamento e sul coinvolgimento dei consumatori americani: se dovessero crescere TikTok potrebbe diventare lo strumento di marketing più efficace per le aziende che operano sul mercato USA.
[Fonte: eMarketer]
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