Naming per gli Stati Uniti

Quale nome dare a un brand per il mercato americano? La guida di CONCEPTO per un Naming di successo

Il Naming è il processo con il quale si crea il nome di un’azienda, un prodotto o un servizio. Avere un nome accattivante è essenziale per iniziare a vendere negli Stati Uniti perché il brand name è l’elemento fondante dell’identità di marca: il nome contribuisce a distinguere il brand dalla concorrenza, ad associarlo ai valori della marca e a una personalità che resiste al tempo. Il nome del brand influenza inoltre le decisioni di acquisto del consumatore americano, orientandone la percezione e la fedeltà.

Per vendere negli USA, i brand devono avere un nome che soddisfi i seguenti requisiti di base:

• Incarnare la personalità del marchio;
• Essere in linea con il posizionamento del brand sul mercato americano;
• Suggerire i vantaggi del brand;
• Essere unico;
• Essere libero da associazioni negative.

Ci sono altre caratteristiche che rendono efficace un nome aziendale in America:

• Essenziale: i migliori brand negli USA hanno un nome breve. Più è breve il nome più è facile scriverlo, pronunciarlo e ricordarlo;
• Evocativo: un nome che si rispetti è profondo e opera su più livelli semantici;
• Energico: i nomi efficaci saltano fuori dalla pagina, hanno una loro energia e si offrono a molti usi commerciali;
• Orecchiabile: i nomi buoni hanno un bel suono. Insieme alla brevità, questa è una caratteristica chiave per essere memorabili.

Come scegliere il nome del proprio brand americano

Strategie di Brand Naming per creare il nome perfetto per la vostra azienda negli USA

Solitamente, la scelta del nome del brand comincia con la redazione di una lista di idee. In un secondo momento inizia il processo di perfezionamento per generare un elenco di nomi reali possibili, fino ad arrivare alla selezione finale e al lancio del nome in America.

Esistono diverse tipologie da cui trarre ispirazione per inventare il nome di un brand per gli Stati Uniti. A un brand destinato al mercato americano si possono dare nomi descrittivi, evocativi/esperienziali, acronimi e tutto ciò che suggerisce la fantasia. La cosa più importante da tenere a mente quando si fa naming è che un nome di successo non cerca di rappresentare troppe cose. Piuttosto, un brand name efficace si concentra sulla comunicazione di un’idea centrale che dovrà poi essere sviluppata a livello grafico e attraverso la strategia di branding e marketing.

Il nome del brand è un bene dal valore inestimabile: Il brand stesso è un asset strategico aziendale

Per vendere con successo negli Stati Uniti rivolgetevi a CONCEPTO, l’agenzia creativa specializzata sul mercato americano. Ogni azienda interessata a fare business negli Stati Uniti deve considerare l’importanza del nome del brand. Il processo di Brand Naming è particolarmente impegnativo in America poiché si tratta di un mercato in cui si dà grande valore al nome dei brand e quindi risulta più difficile trovare un nome bello ed efficace: CONCEPTO è l’agenzia creativa che può aiutare le aziende italiane a creare un brand realmente competitivo sul mercato americano.