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[Immagine in alto: interno del nuovo PopUp store di Fendi a Soho - New York]
Il temporary store nasce per stupire e creare un forte impatto sul pubblico. La sua peculiarità è proprio quella di spuntare (pop-up) e di avere breve durata, il tempo di far conoscere il brand e desiderare il prodotto / servizio.
Nella maggior parte dei casi, si tratta di spazi arredati in maniera innovativa e che propongono eventi / servizi esclusivi.
La città di New York rappresenta un mercato molto eterogeneo nel quale l'azienda italiana può testare la riuscita commerciale dei propri prodotti, prendendolo come campione per l'intero mercato degli Stati Uniti.
Aprire un pop-up store a New York significa sfruttare un mezzo a basso costo e altissimo potenziale per ottenere un riscontro diretto dal mercato sul gradimento della propria offerta, gestirne direttamente le variabili e calibrare il passo successivo per vendere nell'intero mercato degli Stati Uniti d'America.
È una nuova strategia di marketing che va ad accompagnare ed incrementare, ad esempio, le vendite di un e-commerce: fornisce al consumatore un corrispettivo fisico del prodotto.
Apparentemente, il pop-up store va controcorrente rispetto alla tendenza di acquistare online.
L'acquisto online è più comodo e più veloce, ma c'è ancora una preferenza per il "toccare dal vivo", fare un'esperienza diretta del prodotto.
Un temporary store a New York costituisce il punto di contatto tra consumatore ed e-commerce, imponendosi (con la dovuta comunicazione) come evento irripetibile ed esclusivo a cui non bisogna mancare.
All'apertura del negozio associamo sempre una campagna di marketing e di comunicazione multicanale per massimizzare la visibilità del pop-up store, aumentare la notorietà del marchio e generare vendite.