Export USAL'apertura di un pop-up store in America: strategia per introdurre velocemente un nuovo brand in America
13/04/2018
Nel caso di prodotti diretti al consumatore finale, dalla moda-abbigliamento agli accessori e all'elettronica di consumo, per valutare il potenziale di mercato degli Stati Uniti d'America il metodo più efficace consiste nell'aprire un punto vendita temporaneo a New York
Le aziende italiane che vogliono esportare o vendere i propri prodotti in America possono utilizzare il negozio temporaneo per vendere il prodotto direttamente al consumatore finale americano. È un'opportunità unica che permette all'azienda italiana di venire a contatto diretto con il cliente e capire così esigenze, gusti e motivazioni del mercato in America e farsi un'idea del potenziale del prodotto
[Immagine dell'interno del nuovo PopUp store di Fendi a Soho - New York]Il temporary store nasce per stupire e creare un forte impatto sul pubblico. La sua peculiarità è proprio quella di spuntare (pop-up) e di avere breve durata, il tempo di far conoscere il brand e desiderare il prodotto / servizio.
Nella maggior parte dei casi, si tratta di spazi arredati in maniera innovativa e che propongono eventi / servizi esclusivi.
La città di New York rappresenta un mercato molto eterogeneo nel quale l'azienda italiana può testare la riuscita commerciale dei propri prodotti, prendendolo come campione per l'intero mercato degli Stati Uniti.
Aprire un pop-up store a New York significa sfruttare un mezzo a basso costo e altissimo potenziale per ottenere un riscontro diretto dal mercato sul gradimento della propria offerta, gestirne direttamente le variabili e calibrare il passo successivo per vendere nell'intero mercato degli Stati Uniti d'America.
È una nuova strategia di marketing che va ad accompagnare ed incrementare, ad esempio, le vendite di un e-commerce: fornisce al consumatore un corrispettivo fisico del prodotto.
Apparentemente, il pop-up store va controcorrente rispetto alla tendenza di acquistare online.
L'acquisto online è più comodo e più veloce, ma c'è ancora una preferenza per il "toccare dal vivo", fare un'esperienza diretta del prodotto.
Il temporary store costituisce il punto di contatto tra consumatore ed e-commerce, imponendosi (con la dovuta comunicazione) come evento irripetibile ed esclusivo a cui non bisogna mancare.
ExportUSA aiuta efficacemente le aziende italiane che vogliono vendere negli Stati Uniti ad organizzare il lancio e la gestione del proprio punto vendita temporaneo
Insieme all'apertura del temporary store ne assicuriamo la gestione attraverso l'assunzione e l'addestramento di personale temporaneo.All'apertura del negozio associamo sempre una campagna di marketing e di comunicazione multicanale per massimizzare la visibilità del pop-up store, aumentare la notorietà del marchio e generare vendite.
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