TREND DI MERCATO
Popup Store, Fashion, e il mercato americano
Negli Stati Uniti le vendite si spostano online con l'ecommerce, i negozi chiudono e calano gli affitti dei negozi. E i temporary store tornano un modo per entrare in America..
Il progetto Emilia Fashion nasce per promuovere e rappresentare alcuni tra i migliori artigiani di moda in Emilia-Romagna e portare la qualità Made in Italy negli Stati Uniti d’America. Undici marchi di moda hanno preso parte al progetto per lanciare le proprie collezioni di moda a New York presentando diverse tipologie di prodotto: dal total look di moda femminile, ai calzini da bimbo 0-12 anni, alle borse di pelle, all'intimo femminile e agli abiti da sposa.
Originalità, creatività e qualità dei tessuti e della loro lavorazione: questi sono stati fattori determinanti per imporsi come aziende di successo anche sul mercato degli Stati Uniti d’America. In un settore come quello del fashion a New York che attrae interesse da ogni parte del mondo, é necessario proporre un prodotto nuovo e unico da aggiungere alla gamma degli showroom.
Terminato il progetto Emilia Fashion 2015 con gli incontri con gli showroom di moda a New York, LAPAM ha voluto mantenere vivo il successo dell'iniziativa e ha aperto uno showroom a New York presso l'ufficio di ExportUSA.
Nello showroom a New York sono esposte le collezioni delle aziende di moda che hanno partecipato al progetto. Buyer, altri showroom interessati, agenti e rappresentanti hanno così l'occasione di vedere e toccare con mano la qualità della produzione Made in Italy.
Lo showroom di moda a New York per le aziende associate a LAPAM
Il progetto e' stato pensato per i produttori di moda italiani di dimensioni medie. La prima parte del progetto e' stato l'incontro con le aziende e la valutazione stilistica delle collezioni proposte. Per le aziende che si sono qualifcate, si e' passati a condurre una analisi competitiva e di mercato in America per individuare gli showroom di moda di New York a cui presentare le collezioni. In alcuni casi si e' preferito fissare appuntamenti non con gli showroom ma piuttosto con agenti e rappresentanti.
ExportUSA ha poi organizzato gli appuntamenti con gli showroom a New York e ogni azienda ha presentato le sue collezioni. Il personale di ExportUSA ha sempre accompagnato le aziende italiane durante la missione a New York.
A seguito degli incontri, ExportUSA ha supportato le aziende nella revisione e nella negoziazione del contratto di rappresentanza con gli showroom. ExportUSA ha anche assicurato tutto il supporto di logistica per la spedizione, lo sdoganamento e la custodia delle collezioni da presentare agli showroom.
Il progetto Emilia Fashion per la promozione dell'export di moda italiana negli Stati Uniti e' stato promosso da LAPAM CONFARTIGIANATO Modena - Reggio Emilia che ha lavorato con la Regione Emilia per ottenere il co-finanziamento degli investimenti e con le aziende di moda proprie associate per promuovere l'iniziativa. Alla luce del successo ottenuto dalle aziende nella ricerca di showroom e rappresentanti per l'America, e' stato deciso di riproporlo per il 2016.
Il progetto prevedeva anche lo sviluppo di un sito di moda dedicato agli Stati Uniti:
Emilia Fashion - Moda Italiana in America
L'interesse per le aziende di moda che ExportUSA ha portato a New York e' stato forte e tre riviste di moda hanno pubblicato articoli sulle aziende partecipanti: Cliché Magazine, Linger Magazine e Fashion 360 Magazine.
Cliche'
Linger
Fashion 360 Magazine
Negli Stati Uniti le vendite si spostano online con l'ecommerce, i negozi chiudono e calano gli affitti dei negozi. E i temporary store tornano un modo per entrare in America..
