Vendere moda e abbigliamento negli USA: New York accelera la rivoluzione green nell’industria della moda americana

La capitale americana della moda ha presentato una legge sulla sostenibilità dedicata ai grandi fashion brand per esportare e vendere abbigliamento negli Stati Uniti

Qualche giorno fa, a New York è stato presentato il Fashion Act: un disegno di legge che renderebbe New York il primo stato americano a far sì che i grandi brand della moda siano tenuti a rispondere del proprio impatto ambientale.

La legge è stata sponsorizzata dalla senatrice di Stato Alessandra Biaggi e dalla deputata Anna R. Kelles, sostenute a loro volta da una coalizione di organizzazioni no-profit per la sostenibilità ambientale nel settore moda e persino da Stella McCartney. Se approvata, la legge richiederà alle aziende di moda che fanno business a New York con più di $100 milioni di ricavi di essere più responsabili e trasparenti riguardo la propria catena di approvvigionamento.

Le aziende del settore moda dovranno mappare almeno il 50% della loro supply chain, a partire dalle fattorie da cui provengono le materie prime fino alle fabbriche e alla logistica. I brand dovrebbero quindi rivelare quali sono le parti della supply chain con il maggiore impatto ambientale e sociale e fare piani concreti per ridurre quei numeri: sono questi i nuovi provvedimenti presi dall’alto per provare a stabilire un nuovo trend nel settore moda degli Stati Uniti, sempre più impegnato a diffondere i valori della sostenibilità e della green economy a partire dalle piccole aziende che hanno iniziato a vendere abbigliamento negli USA.

La domanda di sostenibilità da parte dei consumatori americani è più forte che mai

Le aziende attente alla sostenibilità hanno maggiore probabilità di crescere sul mercato americano

Ormai è evidente che la domanda dei consumatori americani sta andando nella direzione della green economy e della filosofia zero-waste. È per questo motivo che anche le istituzioni si stanno mettendo in gioco.

Del resto, tutti i brand possono impegnarsi individualmente per essere più sostenibili, più etici e più responsabili, però il problema della sostenibilità nell’industria della moda non sarà risolto solo dalle aziende o dai consumatori americani. Questo ci lascia con una sola soluzione: i decisori politici devono approvare leggi che riducono l’impatto negativo del settore moda sull’ambiente.

Di conseguenza, è possibile che la nuova legge sulla supply chain delle aziende di moda negli Stati Uniti rimodellerà le logiche produttive della fashion industry e le abitudini di acquisto dei consumatori americani. Ciò è altamente probabile, dal momento che questo provvedimento toccherebbe tutti i brand di moda più noti, dalle aziende americane agli attori internazionali del fast fashion e del lusso (H&M, Shein, Prada e LVMH).