I Boomers: La generazione Americana degli over 60

Le società italiane negli USA hanno un’opinione inadeguata degli over-60 e del loro ruolo di consumatori americani. Negli Stati Uniti i Boomers usano gli strumenti digitali più di quanto non si pensi

Spesso, per ridere, si usa uno stereotipo pigro: in una scena c’è spesso un attempato genitore confuso che cerca di capire come accendere un computer. In realtà questo cliché è tanto sbagliato quanto obsoleto. Prendiamo come esempio questa affermazione:

“Amo YouTube. Sono un fanatico di YouTube. Quando mi alzo la mattina vado subito su YouTube”.

Tutto questo entusiasmo non viene da un Gen Z americano. In realtà l’ha detto un signore di 64 anni!

L’86% degli over-55 in America che usano Internet trascorre almeno 6 ore al giorno online e possiede in media 5 dispositivi

I Boomers americani vanno online per coltivare le relazioni, per gestire i risparmi e per migliorare la propria salute

Gli esperti di brand marketing sono al corrente del potere di acquisto dei Boomers ($548,1 miliardi). Inoltre, i membri più anziani della Gen X stanno per raggiungere i 55 anni. Ciò significa che gli americani con risparmi e con una condizione economica favorevole possono ancora avere un ruolo rilevante nell’andamento finanziario delle aziende che operano negli Stati Uniti, soprattutto quelle nel settore sanitario.

Eppure è facile per un’industria ossessionata dai consumatori giovani ripiegare sugli stereotipi demografici o presumere che gli over-55 in America non si siano evoluti. Nulla di più falso: secondo il Pew Research Center

1. L’80% degli americani over-55 è online
2. I sessantacinquenni di oggi hanno trascorso gran parte della loro vita adulta sperimentando in prima persona i progressi della tecnologia (avevano solo 36 anni quando il primo browser è stato introdotto nel 1992 e 42 quando è nato Google nel 1998).

Scavando a fondo nelle loro abitudini digitali è emerso che la maggior parte degli adulti americani che utilizzano Internet (l’86%) sono appassionati che trascorrono almeno sei ore al giorno online e possiedono una media di cinque dispositivi. Questi Boomer vengono chiamati anziani digitali o Digital Seniors e sono consumatori sofisticati e coinvolti: 8 su 10 hanno proseguito gli studi dopo il liceo e l’82% usa lo smartphone ogni giorno. Non saranno dei Gen Z ma le differenze in un certo senso sono sottili, vero? Del resto, per molti di questi seniors usare Internet e aggiornarsi regolarmente è un imperativo. Le piattaforme digitali svolgono infatti un ruolo importante nel loro stile di vita:

• Il 91% afferma di andare online per rimanere in contatto con amici e familiari;
• l’87% usa Internet per organizzare al meglio le proprie finanze;
• il 73% va online per migliorare la propria salute e il benessere.

Le aziende italiane che vogliono esportare o vendere negli Stati Uniti devono investire nella comunicazione su YouTube per conquistare i consumatori americani over-55. Anche se i brand cercano più spesso l’attenzione di Millennials e Gen Z americani il pubblico dei Boomers è ancora significativo per dimensioni e potere d’acquisto negli USA.

Il lockdown e il distanziamento sociale hanno avuto un impatto diretto sul ruolo che la tecnologia svolge oggi nella salute e nel benessere della popolazione adulta d’America. Youtube è stato uno strumento importante per chi doveva sottoporsi a degli interventi chirurgici e cercava esercizi per prepararsi all’operazione o per coloro che cercavano alternative alla palestra, così come lo sono stati i motori di ricerca per tutti gli utenti degli Stati Uniti che avevano bisogno di soluzioni alternative ai loro problemi di salute e che hanno scoperto nuovi medicinali grazie alle pubblicità display.

Le aziende negli USA che si sono sempre affidate alla televisione per raggiungere i Boomers stanno cambiando strategia. Il coinvolgimento digitale dei Boomers americani sta andando a scapito del tempo che gli over-55 trascorrevano concentrati sulla TV tradizionale. EMarketer stima che tutti i Baby Boomers guarderanno la TV il 5,7% in meno quest’anno rispetto al 2020 (percentuale destinata a salire), mentre Comscore riporta che il tempo trascorso a guardare i video di YouTube tra gli over-55 è cresciuto del 10% da maggio 2020 a maggio 2021. Dato che la consapevolezza digitale di questa fascia demografica non farà che aumentare ecco tre modi per iniziare a targetizzare i Boomers americani.

1. Le aziende che operano sul mercato degli Stati Uniti devono comprendere il consumatore attraverso dati e approfondimenti, non ipotesi o intuizioni azzardate;
2. Per stabilire una connessione, creare consapevolezza e considerazione bisogna creare occasioni di incontro con il pubblico negli spazi che frequenta. Negli USA Youtube svolge un ruolo cruciale nella vita dei consumatori meno giovani, quindi è lì che devono essere indirizzati i maggiori investimenti;
3. Le aziende italiane in America devono dare la priorità ai segmenti di pubblico strategici piuttosto che a quelli generici. Su YouTube sono disponibili molti indicatori di intenzione per aiutare i brand a raggiungere i consumatori americani più preziosi su larga scala.

[Fonte: ThinkwithGoogle]