
I trend di mercato negli Stati Uniti
Analisi dei segmenti demografici in cui si articolano i consumatori americani
Le basi teoriche per sviluppare un Piano di Marketing efficace per il mercato Americano
Spesso, per ridere, si usa uno stereotipo pigro: in una scena c’è un genitore confuso che cerca di capire come accendere un computer. In realtà questo cliché è tanto sbagliato quanto obsoleto.
Prendiamo come esempio questa affermazione:
“Amo YouTube. Sono un fanatico di YouTube. Quando mi alzo la mattina vado subito su YouTube”.
Tutto questo entusiasmo non viene da un Gen Z americano. In realtà l’ha detto un signore di 64 anni!
Gli esperti di brand marketing sono al corrente del potere di acquisto dei Boomers ($548,1 miliardi). Inoltre, i membri più anziani della Gen X stanno per raggiungere i 55 anni. Ciò significa che gli americani con risparmi e con una condizione economica favorevole possono ancora avere un ruolo rilevante nell’andamento finanziario delle aziende che operano negli Stati Uniti, soprattutto quelle nel settore sanitario.
Eppure è facile per un’industria ossessionata dai consumatori giovani ripiegare sugli stereotipi demografici o presumere che gli over-55 in America non si siano evoluti. Nulla di più falso: secondo il Pew Research Center
Scavando a fondo nelle loro abitudini digitali è emerso che la maggior parte degli adulti americani che utilizzano Internet (l’86%) sono appassionati che trascorrono almeno sei ore al giorno online e possiedono una media di cinque dispositivi. Questi Boomer vengono chiamati anziani digitali o Digital Seniors e sono consumatori sofisticati e coinvolti: 8 su 10 hanno proseguito gli studi dopo il liceo e l’82% usa lo smartphone ogni giorno. Non saranno dei Gen Z ma le differenze in un certo senso sono sottili, vero?
Del resto, per molti di questi seniors usare Internet e aggiornarsi regolarmente è un imperativo. Le piattaforme digitali svolgono infatti un ruolo importante per le loro vite:
Il lockdown e il distanziamento sociale hanno avuto un impatto diretto sul ruolo che la tecnologia svolge oggi nella salute e nel benessere della popolazione adulta d’America. Youtube è stato uno strumento importante per chi doveva sottoporsi a degli interventi chirurgici e cercava esercizi per prepararsi all’operazione o per coloro che cercavano alternative alla palestra, così come lo sono stati i motori di ricerca per tutti gli utenti degli Stati Uniti che avevano bisogno di soluzioni alternative ai loro problemi di salute e che hanno scoperto nuovi medicinali grazie alle pubblicità display.
Le aziende negli USA che si sono sempre affidate alla televisione per raggiungere i Boomers stanno cambiando strategia. Il coinvolgimento digitale dei Boomers americani sta andando a scapito del tempo che gli over-55 trascorrevano concentrati sulla TV tradizionale. EMarketer stima che tutti i Baby Boomers guarderanno la TV il 5,7% in meno quest’anno rispetto al 2020 (percentuale destinata a salire), mentre Comscore riporta che il tempo trascorso a guardare i video di YouTube tra gli over-55 è cresciuto del 10% da maggio 2020 a maggio 2021.
Dato che la consapevolezza digitale di questa fascia demografica non farà che aumentare ecco tre modi per iniziare a targetizzare i Boomers americani.
[Fonte: ThinkwithGoogle]
Le basi teoriche per sviluppare un Piano di Marketing efficace per il mercato Americano
ExportUSA offre un servizio di ricerca di mercato e posizionamento di prodotto molto concreto. Sfruttiamo la nostra esperienza e i contatti diretti con importatori, distributori, rappresentanti in innumerevoli settori negli Stati Uniti
ExportUSA apre società di diritto statunitense in tutti gli stati dell'America. Possiamo aprire sia LLC che Corporation