Si tratta di uno degli eventi più grandi e importanti nel mondo del make-up: è il più grande show a livello mondiale e raduna a New York migliaia di make-up artists, venditori, produttori e fanatici che discutono, espongono, scoprono e collezionano il meglio che l’industria ha da offrire.
I visitatori possono imparare nuove tecniche e sperimentare con i prodotti, nonché partecipare a corsi e dimostrazioni per scoprire i segreti del mestiere. L’evento è una vetrina per grandi talenti del makeup e per i leader dell'industria del make-up, per lanciare prodotti premium (Kat Von D Beauty e molti altri) e per approfittare di sconti notevoli. Leader del settore hanno accompagnato le sessioni educative.
Creazioni per diversi film e serie TV sono state esposte al IMATS Make-up Museum, mentre la “Battle of the Brushes” ha esposto nuovi trend e temi per il 2018.
L’evento è stato sponsorizzato da Kat Von D Beauty, Kryolan Professional Make-up, Make Up For Ever e NYX Professional Makeup, brand high-end e low-cost che continuano a partecipare a show di questo tipo nonostante la loro fama. Prodotto da Make-Up Artist magazine, IMATS si tiene annualmente anche a Los Angeles, Londra, Toronto, Vancouver, British Columbia e Atlanta.
Per il 2019 la parola d’ordine per la cosmetica in America è "luminosità", sulla scia del successo su Instagram della coreana Nam Vo, guru mondiale del make up
