Abbigliamento intimo: Le tendenze del mercato americano

Le vendite di abbigliamento intimo in America sono state pari a 40,1 miliardi di dollari nel 2023 e a $45 miliardi di dollari nel 2024. Il mercato americano rappresenta circa il 33% delle vendite mondiali di abbigliamento intimo.

L’abbigliamento intimo comprende tutti quei capi indossati a diretto contatto con la pelle, come reggiseni, slip, lingerie, shapewear e capi modellanti. Questi prodotti combinano funzionalità, supporto e valore estetico, adattandosi sia all’uso quotidiano che ad occasioni speciali. Realizzati in tessuti come cotone, pizzo e seta, mirano a offrire il giusto equilibrio tra comfort, vestibilità e stile.

I principali parametri di segmentazione del mercato della biancheria intima sono le seguenti: Tipologia di prodotto:

• Biancheria intima inferiore
• Biancheria intima superiore
• Abbigliamento da notte e loungewear
• Biancheria termica
• Altri segmenti

Per genere:

• Donna
• Uomo

Per canale distributivo:

• Offline (negozi fisici, department store)
• Online (e-commerce, brand direct-to-consumer)

Per materiale:

• Cotone
• Seta
• Raso
• Nylon
• Altri materiali

Tendenze e caratteristiche regionali Nel mercato nordamericano si osserva una forte enfasi sulla moda e sull’espressione individuale, che si traduce in una vasta varietà di stili e preferenze nell’abbigliamento intimo. La produzione è stata storicamente delocalizzata verso paesi del Centro e Sud America per contenere i costi di manodopera, ma è in atto una crescente tendenza al reshoring e alla produzione sostenibile, spinta dalla crescente consapevolezza ambientale dei consumatori. Il settore dell’abbigliamento intimo in Nord America è caratterizzato da una coabitazione tra grandi multinazionali e marchi emergenti, spesso focalizzati su nicchie specifiche e prodotti innovativi.
 

Importazioni di abbigliamento intimo negli Stati Uniti 

Nel 2023 le importazioni totali di abbigliamento intimo nel mercato americano sono state pari a 1163 miliardi di dollari. Questi i principali paesi di importazione in America [dati in migliaia di dollari]

• Cina 807238
• Canada 187425
• Vietnam 49439
• Cambogia 34444
• India 12 034

Aggiornamento del 4 Marzo 2015

Se pensate che l’innovazione riguardi solamente Smart Watch e automobili che si guidano da sole vi sbagliate di grosso.

Gli Stati Uniti sono un paese che apprezza le novità in ogni campo e i consumatori sono sempre disposti a provare e ad apprezzare le novità che vengono introdotte sul mercato.
Persino i settori più stabili, nei quali il prodotto è lo stesso da anni e si fatica ad immaginare uno standard diverso, vengono investiti, di volta in volta, da innovazioni che fanno scalpore e tendenza.

È questo il caso dell’intimo, protagonista in questi giorni della cronaca americana con innovazioni di grandissimo successo.

Mack Weldon, una start up del settore dell’intimo, ha fatto molto parlare di sè quando, negli ultimi giorni, ha raccolto capitale per 4 milioni di euro. La particolarità dei prodotti è quella di contenere vero argento tra le fibre di tessuto da cui sono composti. Secondo il produttore, l’inserimento dell’argento permette di ottenere un effetto antibatterico e antiodore.

La notte degli Oscar ha invece consacrato un’altra innovazione nel settore dell’intimo. Commando ha infatti vestito molte delle star che hanno sfilato sul red carpet. In questo caso l’innovazione arriva da un’intuizione della fondatrice, Kerry O’Brien, che ha eliminato l’elastico dall’intimo femminile. Questo accorgimento, reso possibile da un intreccio di nylon e Lycra, rende l’indumento invisibile al di sotto del vestito, ed è proprio per questo motivo che gli stilisti hanno apprezzato il prodotto e lo hanno utilizzato in massa nella notte più famosa di Hollywood.

Che si tratti di intimo o di qualunque altro settore, negli Stati Uniti l’importante è intuire il bisogno del consumatore e soddisfarlo senza avere alcuna paura di uscire dagli schemi o di rivoluzionare mercati apparentemente statici