+39 0541-709073

Le nuove strategie per lanciare un brand di moda in America

Anteprima è il primo negozio popup di New York che lancia brand di moda italiani sul mercato americano attraverso esperienze di shopping altamente coinvolgenti

Nato da un’idea di ExportUSA, società di consulenza che aiuta imprenditori ed aziende ad entrare con successo in America, Anteprima è diventato un progetto originale per far conoscere nuovi brand al pubblico statunitense

Anteprima: Design your life Italian Style, ExportUSA lancia un progetto innovativo per farsi conoscere dal pubblico americano. Giunto alla sua seconda edizione, il popup ha aperto le porte a New York al 498 Broome Street il 31 ottobre scorso, per chiuderle domenica 10 novembre 2019. Anteprima (@anteprimapopup), ha accompagnato i propri clienti in un micro-viaggio esperienziale attraverso la storia e la cultura industriali italiane, presentando otto brand di moda italiana circondati da pezzi di arredamento iconici degli anni ’60 e ’70 del Novecento, provenienti dall’archivio di un noto collezionista italiano.

Anteprima Popup è stato si uno strumento di vendita al pubblico e di promozione B2C, ma si è anche orientato al B2B tramite l’invito e la partecipazione di showroom e agenti con l’obiettivo di espandere la distribuzione dei brand partecipanti in America.


 

Anteprima Moda Italiana - 31 Ottobre - 11 Novembre 2019; 498 Broome Street New York

Anteprima ha portato a Soho, nel cuore di New York, i tre pilastri dell’heritage italiano: fashion, food e design

Insieme in un’esperienza immersiva che ha unito il lifestyle italiano con collezioni moda A/I 2019/2020

Durante i dieci giorni di apertura, si è creata un'esperienza dinamica mescolando diverse componenti dello stile di vita italiano, dalla moda al cibo, alle bevande e all'arte, al fine di rendere il pop-up attraente agli occhi dei visitatori, residenti e turisti e far scoprire aziende e marchi ancora nuovi negli Stati Uniti. Circondati da esperienze condivisibili, nicchie “Instagram-approved” e installazioni artistiche, i visitatori hanno avuto la chance di entrare in contatto con ogni area della cultura italiana.

I marchi di moda che hanno partecipato al progetto incorporano diversi stili, prodotti, segmenti e fasce di prezzo, per dare ai consumatori la possibilità di acquistare capi di abbigliamento Made in Italy adatti ad ogni occasione. Questi i brand partecipanti che hanno scelto il pop-up di New York come dinamica vetrina per entrare sul mercato americano:


Otto brand di moda italiani a New York

Artisti, illustratori, prodotti e marchi iconici della storia italiana hanno dato corpo al tema della seconda edizione di Anteprima Popup New York: il vintage italiano

Il tema dell'edizione di Aprile di Anteprima popup era stato il colore. Quello del popup di Novembre è stato il Vintage

Protagonisti del progetto non sono solo stati i brand di moda e l’arredamento unico, ma anche giovani artisti italiani che hanno arricchito l’esperienza esibendo le loro esuberanti opere. Alfio Martire, all’anagrafe social @alfiomartireillustrator, è un illustratore romano molto conosciuto nel panorama artistico italiano per il suo stile personale e peculiare. Esclusivamente per Anteprima, Martire ha presentato 25 opere inedite, dedicate esclusivamente a scene di vita quotidiana nell’Italia del Novecento e alle icone cinematografiche e musicali di quel secolo.

Andrea Zonzini (@perrycolante), illustratore e graphic designer romagnolo, ha invece voluto ricreare due carte dei nostri tarocchi storici piemontesi utilizzando texture ed oggetti tipici della quotidianità dello scorso secolo attraverso la sua visione vivace ed innovativa.

Tra i partner italiani che hanno reso il progetto unico nel suo genere alcuni marchi iconici nella storia italiana. Marchi che affondano le loro radici negli anni della ricostruzione post bellica con una loro identità nella coscienza collettiva degli italiani:

Il contesto suggestivo e stimolante della città di New York, dove arte e creatività sono presenti a ogni incrocio e i potenziali clienti attratti dalla cultura, dall’arte e soprattutto dall’italianità, ha fatto da sfondo a un progetto vincente e a un nuovo modo di affrontare il mercato statunitense.

Durante tutti gli eventi esclusivi organizzati, i visitatori hanno potuto godere dell’atmosfera vintage Italiana in una location dove la bellezza e lo stile hanno fatto da portavoce senza tempo de La Dolce Vita, grazie al richiamo irresistibile della nostra italianness.

“Anteprima è un nuovo modo di esporre e vendere i prodotti in America che sta diventando un’ottima alternativa alle fiere di settore, esponendo il brand a un bacino di potenziali consumatori e addetti del settore molto più ampio ed efficace di quello fieristico. Negli USA i comportamenti di consumo sono cambiati e sono in continuo mutamento: le aziende devono saper evolvere le loro strategie di vendita. L’obiettivo di ExportUSA è di far crescere questo progetto continuando a proporre alla città di New York il gusto, la qualità e la perfezione del vero Made in Italy.”, afferma Lucio Miranda, presidente di ExportUSA.

Articoli correlati

Rinnovato interesse nei temporary store in America
13 April 2018

I popup store e il mercato americano

Aprire un temporary shop a New York è il modo migliore per effettuare una ricerca di mercato sul campo e testare sia il prodotto che la location in vista dell'ingresso negli Stati Uniti

vedi
Le nuove frontiere del content marketing negli Stati Uniti utilizzano l'arte per le fotografie degli Instagrammers
18 April 2019

Instagram e Fashion: una combinazione vincente

I nuovi confini del marketing digitale in America: tutti pazzi per le installazioni progettate come set originali per gli scatti di Instagram

vedi
Come trovare i canali di distribuzione per vendere vintage negli USA
06 April 2022

Il futuro della moda di lusso in America passa attraverso il second hand

Tendenze moda Stati Uniti: Startup hi-tech Americane, marchi di lusso, marketplace di alta moda e organizzazioni no profit insieme per innovare il mercato dell'usato

vedi
TikTok e Thrifting: un nuovo ruolo per i punti vendita tradizionali nell'epoca di internet
05 March 2022

TikTok, Le nuove generazioni, e il mercato americano

In America i negozi tradizionali non muoiono ma si trasformano. Come TikTok ha trasformato il thrifting in un modello di business di nicchia

vedi
Cresce la domanda di abbigliamento vintage di nicchia anni '90 e 2000 a New York e a Los Angeles
02 March 2022

I creator di TikTok pensano a vendere e aprono negozi fisici: il fenomeno dello thrifting a New York

Dal Recommerce allo store off-line: la Gen Z trasforma la tendenza della moda usata di TikTok in un business da milioni di dollari

vedi
Come vendere abbigliamento di seconda mano in America
09 February 2022

La Gen Z crea e plasma i trend di vendita per l'industria della moda in America

Il mercato della vendita di capi di abbigliamento usati negli USA varrà presto 77 miliardi di dollari. Il merito dell'ascesa di questo nuovo modello di business è dei giovani consumatori americani alla ricerca di sostenibilità e soprattutto di esperienze di acquisto indimenticabili

vedi
L’identikit di un brand di moda giovane e di successo negli USA, nato da Instagram 
11 April 2022

L’identikit di un brand di moda giovane e di successo negli USA, nato da Instagram 

Design innovativo, alta sartoria e attenta ricerca sulle materie prime. GANNI ha il nome e le caratteristiche di un brand italiano e invece è danese

vedi