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Ferrero si lancia nel mercato delle tavolette di cioccolato negli USA, un segmento in costante crescita

Dopo essere entrato nel mondo dei gelati, il colosso italiano di prodotti dolciari Ferrero ha lanciato le sue tavolette di cioccolato con l’obiettivo di conquistare una fetta dei 9,9 miliardi di dollari di mercato americano. Nel 2018 l’azienda ha gestito 25 stabilimenti di produzione in tutto il mondo e si è espansa nel mercato degli USA per soddisfare la crescente domanda di cioccolato.

Nonostante i prezzi bassi del cacao, i prodotti di fascia alta di Ferrero stanno aiutando l’azienda a rafforzare sia le entrate che il margine di profitto proveniente dal mercato USA. Il lancio della tavoletta di cioccolato premium coinvolgerà diversi paesi europei e, l’anno prossimo, Spagna, Portogallo e Stati Uniti.

Negli ultimi 4 anni, Ferrero ha consolidato il suo brand in America grazie alle eccezionali prestazioni di Kinder

Ferrero valeva già 200 milioni di dollari negli USA, con una crescita delle entrate costante a due cifre

Il lancio di Kinder Joy sul mercato americano ha portato milioni di dollari in vendite e il riconoscimento di prodotto dell’anno 2019. Anche Kinder Bueno sta seguendo le orme del Kinder Joy, generando oltre 100 milioni di dollari di ricavo solamente dalle vendite negli USA.

Ma il successo di Ferrero sul mercato degli Stati Uniti dipende fortemente dalle campagne pubblicitarie e dal sapiente uso delle piattaforme social, fondamentali per supportare la crescita dei propri brand in America. Per Kinder Joy l’azienda ha realizzato diverse campagne pubblicitarie televisive e ha lanciato una serie di contenuti su YouTube per presentare le diverse sorprese contenute nell’ovetto ai consumatori americani in modo originale.

Con le nuove tavolette in tre gusti il brand Ferrero Rocher punta a innovare un prodotto che entusiasma i consumatori americani di tutte le età

Ferrero sta lavorando per promuovere la crescita continua delle offerte Kinder e Rocher e dei prodotti stagionali per Halloween, San Valentino e Pasqua. Nei cinque anni fino al 2021, le entrate di Ferrero negli Stati Uniti sono aumentate a un tasso annualizzato del 15,4% a 3,5 miliardi di dollari e a quanto sembra il colosso italiano non ha intenzione di rallentare.

Così, dopo l’ingresso nel mondo dei gelati confezionati, Ferrero sfrutterà il nuovo trend di consumo emerso insieme all’avvento delle restrizioni sanitarie sul territorio americano. Si tratta di un’innovazione di prodotto costata anni di ricerca prima di arrivare sugli scaffali: segnale, questo, che la società italiana sta facendo sul serio per diventare un attore ancora più significativo nel panorama del cioccolato negli USA (la quota di mercato di Ferrero è ora del 18.6% in America).

Le tavolette assecondano i gusti dei consumatori americani. Il gusto attualmente più richiesto in America è il cioccolato fondente, ma saranno disponibili anche una versione al cioccolato al latte e una al cioccolato bianco.

Il settore delle vendite di cioccolato negli Stati Uniti vedrà una crescita dei profitti grazie alla categoria Premium

Per le aziende più grandi con una forte fedeltà al marchio, il calo dei prezzi del cacao ha permesso di aumentare i profitti in America: queste sono state in grado di aumentare i prezzi del loro cioccolato indipendentemente dal costo della materia prima.

Nel complesso, quindi, il profitto del settore è aumentato: le tavolette di cioccolato sono un modo popolare tra i consumatori americani per soddisfare il palato. Inoltre, il trend dell’alimentazione healthy e funzionale ha consentito di innovare l’offerta, introducendo cioccolati di migliore qualità, fondenti o semplicemente premium.

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