Come sono andate le vendite del Black Friday e Cyber Monday 2022 in America

Aumento delle vendite al dettaglio in America dovuto anche alla rinnovata attenzione nei confronti dei negozi fisici

Black Friday e Cyber Monday continuano a segnare record di vendite negli Stati Uniti. Queste le stime delle principali piattaforme di analisi dei dati:

• I consumatori americani hanno speso 9,12 miliardi di dollari online durante il Black Friday, nonostante il clima di incertezza economica [Fonte: Adobe Analytics]
• Con 11,3 miliardi di vendite, il Cyber Monday 2022 è stato il più grande giorno di shopping online nella storia degli Stati Uniti [Fonte: Adobe Analytics]
• C’è stato un recupero dei negozi tradizionali, con gli acquisti in aumento del 12% su base annua [Fonte: Mastercard SpendingPulse]
• Shopify ha dichiarato un aumento totale delle vendite online e offline pari al 17% spinto dal rinnovato interesse del pubblico nei confronti dei punti vendita fisici (+25%).
• Il 48% degli acquisti online è avvenuto su uno smartphone, decretando il trionfo del mobile commerce negli USA.

Gli sconti della Black Week hanno dato a circa 197 milioni di consumatori americani un motivo per acquistare elettronica, giocattoli e abbigliamento, spendendo sia online che nei punti vendita fisici. Il valore delle vendite del Cyber Monday è aumentato del 5,8% rispetto al 2021: è quello che è emerso dai dati di Adobe Analytics, che misura le prestazioni del settore dell’e-commerce negli Stati Uniti analizzando gli acquisti realizzati presso i principali rivenditori online. Mastercard, che analizza le vendite effettuate anche offline, segnala un incremento delle vendite al dettaglio in America pari all’11% (dato che non tiene conto dell’inflazione).

Qual è lo stato di salute del settore delle vendite al dettaglio in America?

I dati di vendita dei giorni tra Black Friday e Cyber Monday sono da sempre una fonte di informazioni preziose sulle tendenze di consumo in corso negli Stati Uniti

Analizziamo gli schemi di acquisto dei consumatori americani

Da un lato abbiamo l’e-commerce in crescita rallentata (ma comunque in costante crescita), dall’altro ci sono i punti vendita fisici tornati a performare positivamente dopo essere stati penalizzati causa pandemia ed esplosione dei canali di acquisto digitali.

Si tratta di risultati inattesi dopo questi anni di crescita straordinaria dei canali digitali in America: in soli 7 anni le vendite tramite e-commerce durante Black Friday e Cyber Monday si sono aumentate del +203% con differenze su base annua tra il +20% e il +23% mentre il tasso di crescita dei canali digitali tra 2021 e 2022 è stato tra il +2,3% (Black Friday) e il +5,8% (Cyber Monday). Viceversa, il brick-and-mortar sta di nuovo vivendo un periodo di espansione economica non da poco, riuscendo a sollevare anche il settore della ristorazione (+21%) con il ritorno dei consumatori sulle vie dello shopping [Fonte: Mastercard SpendingPulse].

Come si spiegano queste deviazioni di tendenza? Secondo noi così:

1. L’inflazione e in generale il clima economico difficile hanno spinto i consumatori a spendere nei giorni in cui si concentrano le migliori offerte sui prezzi (da qui le entrate totali in rialzo), ma il budget medio si è contratto.
2. La diluizione degli acquisti nel corso dei mesi di ottobre e novembre ha portato a una domanda anticipata e a sconti più frequenti (da qui il rallentamento delle vendite di Black Friday e Cyber Monday).

In aggiunta, l’incertezza economica ha spinto molti consumatori americani a utilizzare i pagamenti a rate per continuare a fare shopping senza gravare troppo sul conto in banca: la scorsa settimana il numero di pagamenti “Buy Now Pay Later” (acquista ora, paga dopo) è aumentato del 78%, mentre i ricavi sono quasi raddoppiati rispetto allo stesso periodo nel 2021.

Vendere negli Stati Uniti: in America si continua a fare acquisti, inflazione o no

Chi vende al dettaglio sul mercato americano sta avendo a che fare con sfide quali i rallentamenti della supply chain, la cautela dei consumatori e l’aumento dei prezzi. Nel complesso, tuttavia, gli americani stanno continuando ad acquistare beni discrezionali, merito anche del basso tasso di disoccupazione degli Stati Uniti, alla solida crescita occupazionale e all’aumento dei salari. Come già detto, parlare di recessione economica è errato. Piuttosto, stiamo attenti ai comportamenti di acquisto e alle tendenze da seguire per garantire alla nostra attività negli States una vita lunga e serena.