
25 February 2019
Il Brand: il primo passo per vendere negli Stati Uniti
Come costuire un brand che generi fiducia e opportunità di business sul mercato statunitense. I primi passi.
Dopo Little Italy, Chinatown, Little Egypt e Little Caribbean è tempo di dedicare anche alla patria del Louvre un pezzo di America. A New York si può vivere un po’ di Francia a Little Paris, una zona che era già piena di boutique, panetterie e ristoranti di sapore francese ma a cui mancava, secondo i proprietari dei locali, un’identità forte.
L’iniziativa è partita dal centro linguistico e culturale Coucou. Le proprietarie del centro hanno presentato una petizione al consiglio comunale di Manhattan per ufficializzare il nome del quartiere che gli americani hanno sempre chiamato “NOLITA” o Nord di Little Italy nonostante fosse un centro di attività commerciali francesi.
E così le fondatrici di quel centro culturale stanno intonacando l’area con segnali stradali dipinti a mano e realizzati su misura in Francia per promuovere la loro iniziativa in America.
Oltre a essere il polo di molte piccole attività commerciali French-owned, l’area ha anche dei legami storici con la cultura francese perché una volta esisteva una piccola Francia poco più a ovest di quella zona.
L’obiettivo della creazione della Little Paris Street è riconoscere le piccole imprese circostanti come esito fecondo dell’instaurazione di cittadini francesi negli Stati Uniti, nonché riconoscere la cultura e la storia di quelle persone a livello geografico.
Per un’azienda italiana che sta cercando di entrare nel mercato degli Stati Uniti la visibilità è tutto. Ottenerla è più semplice se si realizzano questi primi due step: innanzitutto occorre generare un’audience davvero coinvolta proprio come hanno fatto le proprietarie del centro culturale Coucou e, in seguito, si deve saper comunicare il brand o il prodotto in modo intelligente, o meglio rilevante per il consumatore target.
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