29 Marzo 2020
Branding: Il caso di American Girl
Costruire un Brand negli Stati Uniti: Bambole con un fatturato da 125 milioni di dollari, quando il brand conta più del prodotto
Il famoso brand americano di bambole American Girl ha lanciato una rete di podcast per produrre contenuti audio adatti ai bambini della generazione Alpha e ai loro genitori Millennal. Questi podcast serviranno a potenziare lo storytelling del brand negli Stati Uniti e a rendere il brand American Girl più vicino al proprio pubblico infantile, sempre più connesso ed esperto nell’uso degli strumenti digitali.
Negli Stati Uniti il podcasting sta vivendo un periodo di forte crescita. Molti consumatori americani hanno scoperto i podcast durante la quarantena e nei periodi di chiusura forzata delle attività commerciali: per i brand, ciò si traduce nella ricerca e nello sviluppo di nuove strategie di marketing negli Stati Uniti in modo da mantenere volumi di vendita elevati con i target che stanno cambiando maggiormente i propri comportamenti di consumo online.
La strategia di rebranding di American Girl è in linea con gli sforzi del brand per estendere la propria rilevanza sul mercato americano. Il brand di bambole premium sta già facendo comunicazione attraverso forme mediali come film, libri e produzioni teatrali, tuttavia il lancio dei podcast rappresenta un’evoluzione naturale di American Girl, che attraverso le sue bambole vende ai bambini storie in cui si possono identificare. Negli Stati Uniti, infatti, anche i bambini ascoltano i podcast: ecco il tasso di consumo di podcast tra giovani consumatori americani (la target audience di American Girl).
Il lancio della rete di podcast di American Girl arriva in un momento nel quale i brand negli Stati Uniti si contendono sempre di più l’attenzione dei consumatori. I contenuti audio sono dunque diventati parte integrante delle strategie di branding e marketing negli USA e si prevede che il numero di ascoltatori di podcast negli Stati Uniti supererà i 160 milioni nel 2023 (nel 2021 erano circa 120 milioni) [Fonte: Activate].
Per concludere, il rebranding di American Girl negli USA attraverso il lancio di podcast rappresenta un modo per riavvicinare le bambine americane al brand passando prima dai loro genitori: i Millennial sono i maggiori fruitori di podcast in America e la loro influenza su valori, stili di vita e modelli di consumo dei giovani Gen Alpha sarà la chiave del successo di questo brand che ha bisogno di riguadagnare popolarità sul mercato statunitense. [Fonte: Marketing Dive]
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