Aggiornamento del 28 Ottobre 2026

Andamento della profumeria Made in Italy di nicchia negli USA nel 2026

Esxence New York: sempre più americani vogliono profumare di Italia

Le tendenze nel settore della profumeria artistica e di nicchia che avevamo presentato a Esxence 2024 sono state confermate nel corso del 2025 e si sono consolidate nel primo semestre del 2026.

Secondo ICE, il mercato statunitense delle fragranze premium ha superato i 4 miliardi di dollari di vendite con un trend di crescita del +6% annuo. Ha brillato l'export di profumi di nicchia italiani: 584 milioni di esportazioni, pari al 18% della domanda totale del mercato americano.

Perché la profumeria artistica italiana ha successo negli Stati Uniti

I consumatori americani cercano prodotti unici, caratterizzati da una propria identità creativa. È quello che contraddistingue il panorama luxury italiano, che ha anche il vantaggio di evocare l'Italia nell'immaginario dei clienti.

Infatti, secondo Erica Di Giovancarlo, Executive Director per gli USA di ICE, "le fragranze italiane di nicchia hanno una marcia in più perché sono l'espressione della creatività di ogni regione italiana. Si esalta sempre l'artigianato di queste piccole aziende e dietro ogni fragranza c'è una storia. Lo storytelling incontra moltissimo favore in USA e oltre ad apprezzare la fragranza si apprezza la storia che c'è dietro, si crea l'emozione, si crea un sogno".

Considerato anche che il profumo è un lusso più economico di una borsa o un capo di abbigliamento, non sorprende che si stia allargando la maglia dei consumatori che scelgono fragranze di nicchia italiane anziché fragranze commerciali.

Profumeria di lusso statunitense: dal Made in Italy all'Italian Heritage

L'etichetta di Made in Italy è il primo fattore ad attrarre i consumatori americani verso la nostra profumeria artistica perché garantisce la qualità e l'origine del prodotto comprato.

C'è un secondo fattore che influenza e converte: noi di ExportUSA lo chiamiamo "Italian Heritage", ovvero il patrimonio simbolico che fa del profumo un articolo non solo realizzato in Italia, ma anche un prodotto della storia, della cultura e della ricchezza del patrimonio italiano incarnati dal profumiere che lo ha composto.

Preferenze del consumatore americano di fragranze di nicchia italiane

Caratteristiche del profumo:

• Artigianalità
• Profilo olfattivo evocativo e ingredienti rari o pregiati
• Packaging sofisticato
• Funzione di "buon investimento": valore che giustifica il prezzo
• Esperienza di acquisto luxury

Brand del profumo:

• Xerjoff
• Giardini di Toscana
• Tiziana Terenzi
• Nasomatto
• Acqua di Ortigia

A questo link trovate i brand presenti all'evento dell'Italian Trade Agency con Esxence.

Articolo originariamente pubblicato il 15 Marzo 2024

Il mercato americano della profumeria nell'evento di Esxence a Milano - 8 Marzo 2024

ExportUSA affianca ITA, l'Agenzia Italiana per il Commercio Estero di New York nella promozione dei produttori italiani di profumi ed il settore italiano della profumeria sul mercato americano. Nelle parole di ITA:

"Siamo lieti di offrire uno sguardo su ciò su cui l'ITA - Agenzia Italiana per il Commercio Estero di New York sta lavorando: la presentazione di una ricerca di mercato completa sul settore della profumeria di nicchia negli Stati Uniti. La nostra esperta Astra Pagliai di ExportUSA New York, Corp. ha preso la parola all'#Esxence per esplorare approfondimenti chiave del settore, tendenze e dati preziosi che modelleranno il futuro del settore della profumeria di nicchia, offrendo un'eccezionale opportunità per acquisire conoscenze strategiche e mantenere un vantaggio competitivo. Gli highlight della presentazione includono: - La cultura americana e la percezione dei prodotti italiani - Preferenze e tendenze dei consumatori statunitensi - Diverse percezioni sulla distribuzione delle profumerie di nicchia in Italia rispetto agli Stati Uniti Un ringraziamento speciale va ai nostri stimati delegati ITA dagli Stati Uniti che hanno partecipato e partecipato attivamente alla discussione. Le vostre preziose intuizioni e domande ponderate hanno aggiunto un immenso valore alla sessione."

L'evento organizzato da Esxence ha evidenziato l'importanza di comprendere le dinamiche culturali e di mercato tra Italia e Stati Uniti nel settore della profumeria di nicchia. Attraverso una disamina approfondita delle preferenze dei consumatori e delle tendenze attuali, sono state identificate opportunità significative per i marchi italiani che cercano di espandersi nel mercato statunitense. Inoltre, la discussione sulle differenze percepite nella distribuzione delle profumerie di nicchia tra i due paesi offre spunti critici per l'elaborazione di strategie di ingresso e posizionamento efficaci.

L'impegno e l'interazione dei delegati ITA hanno dimostrato l'importanza di un approccio collaborativo e informato nell'affrontare le sfide e sfruttare le opportunità nel settore della profumeria di nicchia a livello globale. La sessione di presentazione del mercato americano della profumeria ha fornito una base solida e dati preziosi che aiuteranno le aziende italiane a navigare con successo nel complesso paesaggio del mercato statunitense, rimanendo all'avanguardia delle tendenze e delle preferenze dei consumatori.