TREND DI MERCATO
I nuovi prodotti alcolici in lattina per le giovani generazioni di consumatori americani
Le Hard Seltzer scalzano le vendite di vino in lattina tra i Millennials ma soprattutto tra la Generation Z
A ExportUSA siamo sempre stati convinti dell'importanza delle nuove generazioni nel dare forma ai nuovi modelli di acquisto, nel creare nuovi stili di vita, nell'orientare le preferenze di prodotto, E l'impatto della tecnologia sulle scelte di acquisto. A questo articolo, originariamente pubblicato il 18 Febbraio 2019, se ne sono sono aggiunti molti altri tra cui i due che segnaliamo di seguito:
Segmentazione demografica della popolazione americana
08 Agosto 2024
Anche per gli Stati Uniti, la suddivisione per fasce di età e per generazione è un metodo classico di segmentazione dei consumatori ai fini dell'attività di marketing, branding, ricerche di mercato… Vale anche la pena sottolineare come la maggior parte degli adulti statunitensi non si relaziona principalmente con la propria generazione. Ad esempio, la maggior parte dei Millennials non si identifica nemmeno come Millennials, e un giovane appartenente alla Generazione X potrebbe sentirsi più culturalmente simile alla Generazione Y. In altre parole, le tendenze culturali e comportamentali non tendono ad avere divisioni di età fisse. (Ecco perché molti sostengono che sia più utile guardare agli stili di vita che non alle fasce d'età perchè l'età non influisce sulla formazione dell'identità tanto quanto altre caratteristiche.
La crescita demografica negli Stati Uniti
20 Dicembre 2024
La popolazione americana è aumentata di quasi l’1% nei 12 mesi fino a luglio 2024, il più grande aumento percentuale dal 2001. Nei tre anni fino a luglio 2024, la crescita della popolazione degli Stati Uniti è stata invece del 2,4% (+8,0 milioni di persone)
Lo US Census Bureau ha rivisto massicciamente al rialzo la crescita demografica degli Stati Uniti:
- Crescita della popolazione USA nel periodo 2021-2023: +8 Milioni;
- Crescita della popolazione nell'ultimo anno: +3,3 Milioni.
Millennials, Gen Z, e Gen Apha sono destinati a diventare il più grande gruppo di consumatori degli Stati Uniti
Il volume di vendite da smartphone è aumentato del 375% tra il 2008 e il 2013 e questa forte crescita, in combinazione ad un numero sempre crescente di applicazioni dedicate allo shopping, ha potenziato lo shopping online da dispositivi mobili, cambiando radicalmente il modo in cui i consumatori negli Stati Uniti fanno acquisti per una vasta gamma di beni e servizi. Una recente indagine condotta dalla Fluent, società di tecnologia pubblicitaria, ha rivelato che nel 2014 più della metà dei possessori di smartphone ha effettuato acquisti dai propri dispositivi, di cui quasi uno su cinque tra i possessori di iPhone e uno su dieci tra gli utenti Android ha dichiarato di aver fatto almeno sette acquisti.
Una recente indagine condotta dalla US Federal Reserve ha evidenziato come i dispositivi mobili stiano cambiando il panorama commerciale dello shopping. "La prevalenza di smartphone con software per la scansione di codici a barre e la connessione internet ha modificato il comportamento dei consumatori nell'ambiente retail”. Tra i possessori di smartphone, il 47% ha dichiarato di aver utilizzato il proprio telefono cellulare all’interno di un negozio per confrontarsi con lo shop online e il 33% ha utilizzato un'applicazione per la scansione dei codici a barre per confrontare i prezzi.
I consumatori utilizzano i propri smartphone anche per ottenere informazioni sul prodotto: il 31% ha scansionato un codice QR su un giornale, una rivista o cartellone pubblicitario per ottenere informazioni su un prodotto, e il 42% ha usato il proprio telefono per ottenere recensioni o informazioni su un prodotto proprio mentre si trovava a fare shopping all’interno di un negozio". Nello specifico, l’indagine ha voluto far notare come "Molti consumatori che usano il proprio smartphone per confrontare i negozi modificano di conseguenza le proprie decisioni d’acquisto: il 69% ha dichiarato di aver deciso dove effettuare l’acquisto solo dopo aver confrontato i prezzi, e il 79% ha riferito di aver cambiato idea riguardo cosa comprare a seguito di recensioni lette sul proprio smartphone proprio mentre si trovava all’interno di un negozio”.
Le Hard Seltzer scalzano le vendite di vino in lattina tra i Millennials ma soprattutto tra la Generation Z
La diffusione dei social media in America permette a questi canali di avere un ruolo sempre più significativo nell'influenzare le opinioni e la domanda dei consumatori