L’importanza del packaging design per vendere sul mercato americano

Vendere beni di consumo in America è più semplice se si sceglie la confezione adatta

In America il packaging diventa esperienziale e interattivo, qualcosa che aggiunge valore e che diventa una ragione di acquisto e di condivsione sui social perché racconta una storia, stimola la creatività, insegna giochi, diventa un quadro per il soggiorno o un portaoggetti da ufficio o perché magari è semplicemente qualcosa che si ha il piacere di conservare.

Il trend USA 2023-2024 dei packaging per articoli da regalo

Il packaging è uno strumento di branding e marketing potente. Consente al brand di catturare l’attenzione dei consumatori in un negozio affollato o in un sito web saturo di opzioni di acquisto, di migliorare la percezione del marchio e di aumentare le vendite presentando il prodotto come un regalo conveniente ma prezioso. Per tale ragione, negli Stati Uniti è facile imbattersi in prodotti dai packaging che privilegiano bellezza e innovatività per creare desiderabilità e progettare un’esperienza di unboxing memorabile.

Quali sono i vantaggi di sviluppare un packaging creativo per prodotti da vendere negli Stati Uniti?

• Ispira il desiderio di regalarlo (soprattutto durante le festività natalizie);
• Contribuisce a migliorare la percezione della qualità degli articoli;
• Crea un’urgenza tale da spingere le persone a comprare subito per non rischiare di perdere il regalo perfetto;
• Una bella confezione fa pensare che il prodotto valga più di quanto è stato pagato;
• Aumenta le vendite.

Insomma, i packaging creativi entrano nelle dinamiche della psicologia di acquisto e rispondono a diverse esigenze dei consumatori e nei prossimi anni acquisiranno una sempre maggiore rilevanza nell’ambito della vendita al dettaglio. Adesso che si avvicina il Natale, prodotti con confezioni di questo tipo consentono inoltre di fare regali pratici, migliorando la presentazione di prodotti di uso quotidiano, alimenti o bevande e facendo risparmiare tempo e denaro alle persone che così non hanno la necessità di acquistare incarti o pacchi regalo.

Dati e preferenze dei consumatori americani relativi al packaging

• Il 74% dei consumatori preferisce le scatole, il 26% predilige i sacchetti.
• Tra chi preferisce ricevere gli ordini online dentro a una scatola, il 44% dice che le scatole proteggono meglio la merce, il 31% riutilizza la scatola e il 25% ritiene il cartone più sostenibile.
• Tra chi preferisce le buste, il 50% le ritiene più facili da differenziare, il 29% ne apprezza il minore ingombro e il 21% dice di riutilizzarle.
• Più della metà degli americani che fa acquisti online cita gli imballaggi ecologici (materiali riciclati, inchiostro sostenibile ecc.) come un fattore che li rendere più propensi ad acquistare da un brand.
• Gli elementi che stimolano la condivisione di un prodotto sui social sono i packaging attraenti (33%), campioni gratuiti e regali (31%), gli imballaggi eco-friendly (25%) e le componenti personalizzabili sopra al packaging (11%).

[Fonte: Ryder E-commerce Consumer Study]

Alcune tendenze dagli USA per il design dei packaging:

Le tendenze attuali nel packaging design si orientano verso soluzioni che fondono estetica e funzionalità e si riflettono in particolar modo sull’identità visiva dei prodotti Food and Beverage.

Una di queste potrebbe essere una confezione di cocktail premium in lattina accompagnata da stuzzichini per l’aperitivo, un regalo sofisticato e allo stesso tempo un’esperienza completa di aperitivo.

Un’altra tendenza in voga sul mercato americano è l’utilizzo di packaging a nido d’ape, che oltre a catturare l’occhio del consumatore offrono una struttura resistente che protegge il contenuto e che risulta ideale per doni preziosi.

La creatività si manifesta anche nell’ispirazione a oggetti d’uso quotidiano come vasi o innaffiatoi, che trasformano il packaging da semplice contenitore a elemento decorativo per la casa o compagno di giochi per i più piccoli. Questo approccio non solo sorprende, ma invita i consumatori a un riutilizzo intelligente delle materie di scarto.

Anche tocchi di design semplici ma meditati, come una piccola etichetta che permetta al consumatore americano di personalizzare l’articolo, possono aumentare l’appetibilità di un prodotto e di conseguenza la sua regalabilità.