In America il packaging diventa esperienziale e interattivo, qualcosa che aggiunge valore e che diventa una ragione di acquisto e di condivsione sui social perché racconta una storia, stimola la creatività, insegna giochi, diventa un quadro per il soggiorno o un portaoggetti da ufficio o perché magari è semplicemente qualcosa che si ha il piacere di conservare.
Il packaging è uno strumento di branding e marketing potente. Consente al brand di catturare l’attenzione dei consumatori in un negozio affollato o in un sito web saturo di opzioni di acquisto, di migliorare la percezione del marchio e di aumentare le vendite presentando il prodotto come un regalo conveniente ma prezioso. Per tale ragione, negli Stati Uniti è facile imbattersi in prodotti dai packaging che privilegiano bellezza e innovatività per creare desiderabilità e progettare un’esperienza di unboxing memorabile.
Insomma, i packaging creativi entrano nelle dinamiche della psicologia di acquisto e rispondono a diverse esigenze dei consumatori e nei prossimi anni acquisiranno una sempre maggiore rilevanza nell’ambito della vendita al dettaglio. Adesso che si avvicina il Natale, prodotti con confezioni di questo tipo consentono inoltre di fare regali pratici, migliorando la presentazione di prodotti di uso quotidiano, alimenti o bevande e facendo risparmiare tempo e denaro alle persone che così non hanno la necessità di acquistare incarti o pacchi regalo.
[Fonte: Ryder E-commerce Consumer Study]
Le tendenze attuali nel packaging design si orientano verso soluzioni che fondono estetica e funzionalità e si riflettono in particolar modo sull’identità visiva dei prodotti Food and Beverage.
Una di queste potrebbe essere una confezione di cocktail premium in lattina accompagnata da stuzzichini per l’aperitivo, un regalo sofisticato e allo stesso tempo un’esperienza completa di aperitivo.
Un’altra tendenza in voga sul mercato americano è l’utilizzo di packaging a nido d’ape, che oltre a catturare l’occhio del consumatore offrono una struttura resistente che protegge il contenuto e che risulta ideale per doni preziosi.
La creatività si manifesta anche nell’ispirazione a oggetti d’uso quotidiano come vasi o innaffiatoi, che trasformano il packaging da semplice contenitore a elemento decorativo per la casa o compagno di giochi per i più piccoli. Questo approccio non solo sorprende, ma invita i consumatori a un riutilizzo intelligente delle materie di scarto.
Anche tocchi di design semplici ma meditati, come una piccola etichetta che permetta al consumatore americano di personalizzare l’articolo, possono aumentare l’appetibilità di un prodotto e di conseguenza la sua regalabilità.
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