L'IMPATTO DELLE NUOVE GENERAZIONI
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La Generazione Beta comprende i bambini nati dal 2025 in poi. Cresceranno in un mondo dominato dall’IA e da città sempre più digitali. Entro il 2050 rappresenteranno quasi un quinto della popolazione mondiale: ciò influenzerà mercati, educazione e stili di consumo in tutto il mondo.
Nel gennaio 2025 ha preso il via la generazione chiamata "Generazione Beta" (o Gen Beta). Chi sono i Betas, quali mondi erediteranno e cosa significa questo per le imprese che guardano agli Stati Uniti? In questo articolo esploriamo le coordinate di un nuovo capitolo demografico.
La Gen Beta comprende i nati tra il 2025 e il 2038 [Fonte: World Economic Forum] È la prima generazione che crescerà in un contesto in cui l'IA, l'automazione e la realtà aumentata sono la quotidianità.
Perché ci interessa? Perché, entro il 2050, i Betas costituiranno circa il 18% della popolazione mondiale, diventando una forza economica e culturale paragonabile a quella dei Millennials.
La Gen Beta eredita un mondo dove l'AI, l'automazione e la realtà immersiva sono la normalità e avranno sostituito tutte le mansioni tradizionali. Un'indagine dalla National Association of Plan Advisors (NAPA) rileva che l'86% di loro avrà lavori che non sono ancora stati inventati, e che l'aspettativa di vita e il bisogno di risorse finanziarie cambieranno radicalmente.
Per le imprese: prodotti e servizi dovranno essere “AI-ready”, pensati per un pubblico che interagisce con la tecnologia fin dall’infanzia.
La maggior parte di questa generazione vivrà in città. Ciò implica infrastrutture, mobilità, servizi e logistica fortemente integrati, importanti per imprese che operano in supply chain, retail e e-commerce.
Le nascite si concentreranno nei paesi in via di sviluppo, ma il potere d'acquisto resterà forte in Nord America, Europa e Asia. I Betas erediteranno un'economia globale più diversificata, ma anche più competitiva.
I Betas erediteranno un pianeta con molte questioni ancora aperte: cambiamento climatico, migrazioni, riduzione dei tassi di fertilità in molte zone, invecchiamento delle popolazioni. Questa dimensione non è solo sociale o etica, diventa anzi un driver di mercato. Prodotti sostenibili, soluzioni circolari, mobilità alternativa... tutto questo acquista valore anche in ottica commerciale.
[Fonti: NBC News, World Economic Forum, National Association of Plan Advisors]
Le aziende devono leggere la Gen Beta come un'anticipazione del consumatore futuro.
Prepararsi ora significa costruire una presenza solida in un'America che cambierà insieme ai suoi nuovi abitanti.
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