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Rappresenta una perla rara nel panorama americano, una vera città a sè stante dove qualunque idea di business, se gestita correttamente, può portare al successo. New York City ha una popolazione fortemente dinamica, con diverse centinaia di migliaia di persone che vanno e vengono ogni anno. Questa fluidità è una caratteristica che da anni definisce la città, quindi è difficile dare un quadro definitivo del consumatore tipo di New York, ma possiamo contare su diversi numeri registrati periodicamente da vari enti e società di ricerca.
Questo dinamismo è una testimonianza del fatto che la città rappresenta una vera calamita per coloro che cercano opportunità, alcuni dei quali rimangono e altri si spostano in diverse città, venendo sostituiti da nuovi gruppi di individui. Questa vivacità rende la popolazione di New York straordinaria e diversa dalla maggior parte degli altri luoghi della nazione e, forse, del mondo.
L'Ufficio censimento degli Stati Uniti ha stimato la popolazione di New York City a 8.398.748 abitanti il 1° luglio 2018. In 8 anni l'aumento è stato di 223.615 residenti in più (+2,7%) rispetto al conteggio decennale del censimento del 1° aprile 2010 (8.175.133). La crescita conoscerà un ritmo incessante: secondo il rapporto dell'Onu “World Urbanization Prospects” nel 2030 New York accoglierà 20 milioni di abitanti.
Nel dettaglio, queste le crescite del 2018 nei vari distretti in ordine decrescente:
Quando si vuole mettere in pratica un’idea di business negli Stati Uniti, è fondamentale la fase di analisi del target. Conoscere la composizione dei possibili consumatori in una città come New York permette di avere un vantaggio nel creare un’offerta commerciale davvero in linea con la domanda. A tale scopo, può tornare comodo il sondaggio quinquennale di ACS del censimento USA 2017, di cui riportiamo alcuni dei dettagli della composizione della popolazione residente di New York:
Agli oltre 8 milioni di abitanti bisogna aggiungere i turisti che ogni anno invadono New York: nel 2018 ne sono arrivati 65 milioni, in crescita di circa il 4% sull’anno precedente, e di questi 13,5 milioni provenivano dall’estero (perlopiù da Regno Unito, Cina, Canada, Brasile e Francia) contro i 51,6 milioni di turisti americani. Considerato che l’Italia ha una popolazione di 55 milioni di abitanti (con una fase di declino demografico negli ultimi 4 anni di -0,4%, per la prima volta in 90 anni), questo vuol dire che fare affari a New York significa rivolgersi ad una platea di consumatori tanti quanti l’Italia intera!
A New York si concentra il maggior numero di milionari e miliardari al mondo, ma l'economia gira grazie anche - e soprattutto - ai turisti. Basti pensare che nel 2018 i viaggiatori hanno prenotato un numero record di 37,7 milioni di pernottamenti in hotel in tutta la città, generando $ 623 milioni di entrate fiscali stimate.
I settori in crescita in America li possiamo riassumere in questa lista, pubblicata dalla società di ricerche di mercato CB Insights:
Il business si muove anche sugli scambi commerciali via mare. Altro dato interessante, infatti, è quello sul traffico portuale. Elizabeth, in New Jersey, è il porto commerciale di New York, centro nevralgico del commercio marittimo nell'Atlantico ed uno dei maggiori e più trafficati porti degli Stati Uniti d’America. Il traffico nel 2018 è aumentato del 7% dal 2017.
Rispetto all’analisi da noi eseguita nel 2012, i dati sono tutti in aumento, a dimostrazione del fatto che gli Stati Uniti sono, ancora, una terra di grandissime opportunità, ma New York le concentra tutte.
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