L’ultimo rapporto di Kantar sulle reazioni ai media ha rilevato che il numero di consumatori esposti agli annunci su TikTok è quasi raddoppiato, passando dal 19% al 37%. I consumatori americani trovano le pubblicità sulla piattaforma divertenti e piacevoli le reputano anche troppo ripetitive.
La pandemia ha offerto alla pubblicità online la possibilità di crescere esponenzialmente negli Stati Uniti ma non ne ha privilegiato la percezione agli occhi degli americani. Di conseguenza, le aziende italiane in America che stanno cercando di coinvolgere nuove fette di pubblico con campagne pubblicitarie digitali devono saper cogliere la sfida: invogliare senza irritare. In qualunque caso è TikTok il luogo ideale per investire in pubblicità negli USA: è utilizzato dagli americani più giovani ed ha la capacità di influenzare moltissimo le decisioni di acquisto dei genitori (in attesa che gli utenti diventino consumatori autonomi).
La seconda piattaforma pubblicitaria più popolare e affidabile in America è Amazon grazie alla ricettività sorprendente degli annunci. A livello di innovazione e capacità di intrattenimento seguono Instagram e poi Spotify.
Per le aziende che operano in America fare pubblicità audio digitale è vantaggioso perché Spotify ha battuto la radio: con i sui 356 milioni di utenti attivi mensili il servizio di streaming offre anche maggiore risonanza agli altri canali multimediali delle aziende americane.
La popolarità della pubblicità audio digitale è aumentata in tutti gli Stati Uniti perché percepita come di migliore qualità e più pertinente rispetto a un anno fa. Inoltre, l’88% delle persone (fonte: Acast Sounds Smart) riduce attivamente le distrazioni prima di iniziare ad ascoltare: ciò significa che ascoltano gli annunci con attenzione e coinvolgimento.
Quest’anno sembra che il formato pubblicitario di maggiore successo in America sia la pubblicità sui canali fisici e tradizionali: Media Reactions 2021 colloca in cima le pubblicità al cinema, agli eventi, sulle riviste e nei punti vendita. Del resto, l’esposizione dei consumatori americani agli annunci fuori casa è cresciuta rispetto al 2020, con un possibile “effetto nostalgia” che li ha fatti sentire come di migliore qualità e più innovativi.
La spesa per i media digitali in America è cresciuta notevolmente nel 2020 e gli esperti si aspettano che questo trend continuerà nel 2022. Le aziende che operano in America trarranno i maggiori vantaggi dagli investimenti sulle piattaforme digitali. Gli editor, però, devono sfruttare l’apertura dei consumatori americani ai canali digitali non per differenziarsi dai canali offline quanto per lavorare al loro fianco, così da migliorare a 360 gradi l’impatto del brand in America.
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