Ci sono dati a supporto della ripresa dell’economia americana. Nonostante le diffuse preoccupazioni per l’andamento dell’economia e il duro colpo inferto dalla pandemia, gli americani della Gen Z hanno ricominciato a spendere in molti settori del mercato degli USA. Nel 2020 la spesa pro capite dei giovani consumatori statunitensi, pari a $2.150, era scesa del 9% rispetto al 2019. Un recente sondaggio ha invece rilevato che la spesa di questa fascia demografica sta crescendo regolarmente:
È da notare che la crescita del potere di acquisto dei Gen Z è avvenuta nonostante la quarta ondata di Covid negli Stati Uniti a dicembre 2021.
Prodotti alimentari e abbigliamento sono tornati a essere le priorità tra gli adolescenti americani.
I driver di acquisto per la Gen Z americana di prodotti che appartengono alla categoria Abbigliamento sono (in ordine di importanza):
In base a questi fattori, i brand di moda di maggiore successo negli Stati Uniti sono Lululemon, Nike e Jordan. Per quanto riguarda la spesa in ristoranti, i consumi dei Gen Z rimangono ancora sotto ai livelli pre-Covid ma la loro crescita suggerisce che la pandemia ha dato una forte spinta al desiderio dei consumatori americani di mangiare fuori casa. Il consumo domestico di cibi plant-based è leggermente diminuito (-4%): sebbene il 14% dei consumatori Gen Z intervistati continui ad acquistare questa categoria, gli alimenti a base vegetale rimangono una nicchia di mercato negli USA.
In America, TikTok è il social media preferito dai consumatori più giovani e viene utilizzato dall’80% dei Gen Z americani. Quello che rende TikTok un social così speciale è l’accoglienza nei confronti di tutte le identità e non sorprende, quindi, che la Gen Z alimenti la crescita di prodotti personalizzati e brand innovativi. In poche parole, lo spostamento delle preferenze di consumo in fatto di social media cambia il modo in cui le aziende dovranno agire per vendere negli USA. Anche i brand di maggiore successo saranno costretti a trovare modi creativi per ottenere l’attenzione di questo target di consumatori così attento all’espressione dell’individualità e al suo rispetto.
Prima di realizzare un investimento negli Stati Uniti è molto importante conoscere le persone a cui ci si troverà di fronte. Ciò vale in particolare per chi vorrebbe creare un business destinato al consumo delle generazioni americane più giovani, prima su tutte la Generazione Z. La ragione è semplice e la posta in gioco altissima: avere le conoscenze necessarie per vendere ai Gen Z negli USA non solo può fare la differenza durante i primi mesi di attività ma può creare un grande vantaggio competitivo nel modo più semplice, rendendo i consumatori di oggi i clienti fedeli di domani.
I dati riportati sono stati originariamente pubblicati nella quarantatreesima indagine semestrale “Taking Stock with Teens” di Piper Sandler.
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