27 Novembre 2025
Lifestyle: la Gen Z si muove in un panorama modellato dalla vita digitale
Moda, gusti, e lifestyle delle New Generation nel mercato americano
Nel 2025 i Christmas haul pubblicati su TikTok negli Stati Uniti mostrano una Gen Z che, nonostante inflazione e incertezza economica, continua a spendere su brand iconici, prodotti aspirazionali e oggetti ad alta viralità social. Un indicatore prezioso per aziende italiane che vogliono entrare, esportare o investire nel mercato giovanile USA.
Negli Stati Uniti, piattaforme come TikTok non sono solo strumenti di intrattenimento, ma indicatori dei comportamenti di consumo. I Christmas haul - video nei quali soprattutto giovani donne, creator ed influencer mostrano i regali ricevuti - offrono una fotografia diretta di desideri, status symbol e brand awareness della Gen Z americana.
Si tratta di un fenomeno tenuto sotto stretta osservazione anche da analisti di mercato, fondi e brand internazionali perchè rappresentano un indicatore informale ma molto efficace delle preferenze di consumo reali dei giovani consumatori negli Stati Uniti.
Nonostante dazi, inflazione persistente e un mercato del lavoro più fragile, il tono dei video non è improntato alla rinuncia. Questo paradosso è spesso descritto con il termine vibecession: una situazione in cui i dati macroeconomici restano solidi, ma il sentiment dei consumatori è negativo, come se l’economia fosse in recessione.
Eppure, come dimostrano i contenuti analizzati, i consumi della Gen Z non si sono contratti, ma si sono concentrati su brand forti e prodotti altamente desiderabili.
La Gen Z americana insomma non rinuncia al consumo: lo ridefinisce intorno a brand iconici, viralità social e oggetti che comunicano identità.
Al di là delle difficoltà economiche, l’abbondanza non è mancata: moltissimi elettrodomestici Shark, marchio diventato virale sui social per phon, styler e dispositivi beauty di fascia medio-alta; numerose borse Gucci, simbolo globale di lusso accessibile; e una presenza massiccia di stivali Ugg, calzature in montone che negli USA rappresentano comfort, appartenenza generazionale e status informale.
Il brand fondato da Hailey Bieber domina i Christmas haul. I riacquisti frequenti indicano fedeltà al brand, un dato rilevante per chi vende cosmetica negli USA.
Una semplice borraccia diventa status object: il prodotto "giusto" al momento giusto vince più del prezzo.
Quasi 280 $ per una tuta casual: comfort premium e lifestyle valgono più della funzionalità.
Peluches diventati oggetti da collezione. Il valore non è il prodotto, ma l’estetica condivisibile.
Secondo il Piper Sandler Teen Survey, l’87% degli adolescenti americani possiede un iPhone.
Cambio cromatico rispetto allo scorso anno (da "chestnut" a "sand"), stesso simbolismo: appartenenza culturale.
Tecnologia per il benessere del sonno: la Gen Z investe su self-care misurabile.
Brand nato su TikTok 2 anni fa che ha fatturato l'anno scorso 16 milioni di dollari in meno di due anni soprattutto grazie alle felpe mock-neck da 125$, ormai status symbol nei campus universitari.
Per chi trova Parke troppo "basic", i brand preferiti sono Scuffers e Boys Lie.
Questo brand di gioielli è famoso per i bracciali a perline dorate realizzati con perline gold-filled 14kt che non dovrebbero ossidarsi.
Molte ragazze hanno ricevuto questo anello per il monitoraggio della salute, soprattutto in oro e oro rosa. Secondo Vogue, la fascia 18-25 è quella in maggiore crescita, con vendite femminili aumentate del 250% in un anno.
Il gruppo SharkNinja, come evidenziato da Bloomberg, ha raddoppiato i ricavi in cinque anni grazie a prodotti pensati per i social.
Le fotocamere digitali erano il regalo top del 2024; quest’anno sono leggermente meno popolari, forse perché molte già ne possiedono una. In ogni caso, questa Canon è stata la preferita. La cosa divertente è che molte ragazze la vogliono soprattutto per migliorare il feed Instagram
La coperta in eco-pelliccia da 300$ promossa dagli influencer è diventata così popolare da essere conosciuta solo come "Lola". L’azienda la definisce "la coperta più morbida sul mercato", è realizzata al 95% in finta pelliccia minky e al 5% in spandex.
Questa generazione è ossessionata dall’iPad. Lo usano soprattutto per Pinterest e gaming.
Tutte rigorosamente rosa zucchero filato (comprese le loro imitazioni).
Per le aziende italiane, questi dati indicano che negli USA funzionano:
Settori come cosmetica, fashion, design, home e wellness offrono spazi concreti per export, licensing o apertura di società negli USA.
Moda, gusti, e lifestyle delle New Generation nel mercato americano
I "Dupes" nel mercato vendita abbigliamento, calzature ed accessori
Tendenze dei social media per il mercato americano
Gli approfondimenti sui modelli di consumo della Gen Z sono uno strumento strategico per le aziende leader di domani negli USA: in questo articolo riportiamo dei dati cruciali per vendere con successo ai giovani consumatori americani
ExportUSA esegue ricerche di mercato per gli Stati Uniti sia per prodotti di largo consumo sia per beni industriali
Ricerche di mercato per gli Stati Uniti
In America i negozi tradizionali non muoiono ma si trasformano. Come TikTok ha trasformato il thrifting in un modello di business di nicchia
Il mercato della moda negli USA sta cambiando rapidamente a causa dell'impatto della Generazione Z