Taylor Swift e l’impatto della cultura Pop su economia e politica negli Stati Uniti

Taylor Swift: da fenomeno di costume a motore dell'economia USA

Taylor Swift, popstar americana di successo globale, è una delle cantanti Millennial più prolifiche e popolari degli Stati Uniti. Nominata donna del decennio da Billboard, ogni anno infrange record su record, vanta un patrimonio vicino al miliardo di dollari e ha un’influenza enorme praticamente su tutti i suoi follower. Per fare un esempio, la presa di Taylor Swift sulla propria audience è talmente forte che, se la casa discografica pubblica un album senza il suo consenso, bastano poche parole della star sui social per fare in modo che nessun fan lo acquisti.

Quello che è venuto a crearsi è un vero e proprio “Taylorverso” (termine utilizzato da Rolling Stone Italia). Così, in questo sistema dove musica, costume, cultura, politica ed economia sono intrecciati e co-dipendenti è evidente come Taylor Swift sia molto di più di un semplice fenomeno musicale. Cerchiamo di capire meglio perché e in quale modo Taylor Swift influenza la politica e l’economia degli Stati Uniti d’America.

I numeri dell’influenza sociale di Taylor Swift in America

L’aspetto più evidente dell’ossessione collettiva per Taylor Swift si riscontra a livello sociale. L’amore del suo pubblico, infatti, è l’esito di una strategia di comunicazione spontanea e umana attraverso la quale Swift ha interagito con i contenuti social dei fan, li ha incontrati dal vivo (addirittura a casa propria o in ospedale) e si è aperta su temi delicati come la salute mentale, finendo per costruire un rapporto con il pubblico più profondo rispetto ad altre artiste. Un modello positivo che mai ha provocato disapprovazione o indignazione, insomma, e che ha fidelizzato molti americani: all’11 di ottobre 2023 Taylor Swift ha 273 milioni di follower su Instagram ed è la prima artista femminile ad avere superato i 100 milioni di ascoltatori mensili su Spotify. La popolarità della popstar è dimostrata anche dal fatto che il suo “The Eras Tour” è il tour mondiale con i maggiori incassi nella storia.

Effetto Taylor Swift su economia e politica USA

Taylor Swift ha il merito di avere contribuito a risollevare l’economia americana dopo la pandemia insieme al “Renaissance Tour” di Beyoncé e al film-fenomeno di Greta Gerwig “Barbie”. La grande richiesta di biglietti per i suoi concerti ha già contribuito a stimolare le economie locali in tutti gli Stati Uniti, con una spesa media di 1300 dollari a fan: se i consumatori americani continueranno a spendere cifre simili, Taylor Swift influenzerà anche la crescita del PIL USA a livello locale contribuendo con quasi 5 miliardi di dollari.

L’“effetto Taylor Swift” tocca anche la politica statunitense, ma non ce ne stupiamo vista la sua popolarità. Con il suo soft power, infatti, questo Re Mida della musica ha spinto a registrarsi come votanti più di 35.000 nuovi elettori sulle piattaforme di voto online, tutto questo dopo aver pubblicato una storia su Instagram. Grazie all’influenza di Taylor Swift, il numero di americani che si sono registrati per votare nelle elezioni presidenziali USA 2024 durante il National Voter Registration Day 2022 è aumentato del +23% rispetto all'anno precedente. Un record [fonte: vote.org]

Taylor Swift è un fenomeno pervasivo che influenza il comportamento collettivo dei cittadini americani come un contagio sociale

Se vogliamo, il brand “Taylor Swift” è il più grande esempio della teoria del battito d’ali di farfalla applicata al Sistema Stati Uniti

L’influenza di Taylor Swift sulla cultura, sulla politica e sull’economia degli Stati Uniti è qualcosa di estremamente potente che noi di ExportUSA non possiamo ignorare. Del resto come può una minima azione di quella che tutto sommato è solo una popstar provocare un simile uragano in America?

Quello che vogliamo dire è che Swift ci sta dando una bella lezione di marketing. La lezione è che non è il brand in sé a creare conversioni (conversioni in senso molto lato). È l’investimento che si fa sulle persone a fidelizzare i consumatori e a favorire la brand awareness: evidentemente Taylor Swift ha investito bene sulla propria comunità e questo è dimostrato da ciò che un “semplice” fenomeno musicale e di costume ha provocato in ambito economico-politico.